Vår oppfatning av gull gjør det egnet til å selge andre produkter i tillegg, spesielt slike som er assosiert med eksklusivitet eller luksus. I digital markedsføring gjøres det med effektiv bruk av gullfarger på nettsteder, logoer eller i tekst. Her ser vi nærmere på dette fenomenet.
Gullets historiske betydning
Gull eksisterte før penger. Det fungerte som byttemiddel for varer og som smykkegjenstander fra de tidligste tider. Både dets sjeldenhet som metall og dets glans bidro til posisjonen i vidt forskjellige kulturer. Nå er effekter av dette representert i digitale medier som spill. Digital valuta er ofte avbildet som gullmynter, for eksempel i mange spilleautomater på casino online.
Gull er et symbol på suksess
Det gjelder også hvis vi skrur klokken frem til i dag.
En ting er at gull fremstår som et stadig sikrere investeringsobjekt i tider med inflasjon og ustabile valutakurser.
Enda viktigere er den nedarvede oppfatningen av gull som symbol på eksklusivitet. Gullringene ved inngåelse av forlovelse eller ekteskap er eksempler på det.
Nyrike, samt lovlige og ulovlige aktiviteter, har fått med seg den kraften som ligger i materialet. Gullklokker, gullkjeder og andre gullsmykker er en del avuniformeringen deres. Alternativt kan de bruke etterlikninger.
Gullfarge i reklame
Det er ikke nødvendig å bruke gullet selv i en reklame for å få oppmerksomhet, selv om det også gjøres. Gullfargen i seg selv er nok til å fremkalle ønskede assosiasjoner.
Såkalt fargepsykologi er faktisk et eget fag. Det er beskrevet som teorien om at farger fremkaller visse emosjoner og dermed påvirker menneskelig atferd. Som skapt for markedsføring med andre ord.
Gull kan fremkalle en følelser av prestisje, velstand og autentisitet. Akkurat det et luksusmerke gjerne vil overbevise deg om.
Pantone Color Institute er en av flere som har forsket på det og funnet ut at metalliske farger og fremfor alt gull, gir et hint om at en merkevare er etablert og pålitelig. Ikke minst kan det også få kjøpere til å grave ekstra dypt i lommeboka for å skaffe seg varen.
Vi snakker da også gjerne om luksussegmenter som dyre biler, fancy klokker, smykker eller high-end teknologi.
Praktisk bruk av gull i digitale flater
I logoen: En gullskinnende logo gir deg høye forventninger allerede fra starten. Selv en liten logo vil påkalle oppmerksomhet på et nettsted dersom den skiller seg ut som et lysende punkt. Det er noe som viser tidløshet og klasse. Luksusmerker som Versace og Rolex er eksempler på vellykket bruk av gullfarge i logoen.
Call-to-action-elementer: Knappen du skal trykke på for å bestille eller kjøpe skal skille seg ut på nettstedet. For å fange kundens interesse og kanskje få dem til raskere å ta en beslutning, hjelper det at kjøp-nå-knappen er gullfarget.
Bakgrunn og andre grafiske elementer: Gullskjær og ulike nyanser av gullfargen kan gi dybde og den rette følelsen av at her har vi noe ekstra spesielt. Det kan være effektivt på nettsteder og apper. Ulike kampanjetilbud eller nylanseringer vil med fordel kunne presenteres på denne måten.
Men ikke for mye!
Men vær forsiktig. For mye gull kan virke mot sin hensikt. Husk at det skal være eksklusivt.
Overforbruk av gullfarge kan få reklamen på nettstedet til å virke svulstig. Får kunden det inntrykket, vil han fort anse også produktet som at det gir seg ut for noe mer enn det er.
En smakfull balanse mellom gullfargen og andre fargetoner og grafiske elementer er nødvendig.
Vær også oppmerksom på at gullfargen du velger kan se forskjellig ut på mottagerens skjerm. Ser det braut på en moderne iPhone, blir det mattere eller redusert til vanlig gult på en gammel skjerm med lav oppløsning. En webdesigner må derfor jobbe litt med fargekodene for å finne den eller de som passer bra for flere typer mottagere.
Suksessfulle eksempler på gull brukt i reklame på nett
Det er vel få varer som spiller så tydelig på suksess og eksklusivitet som Rolex. For økt troverdighet benytter de seg av gull i oppbyggingen sin av merkevaren. Nettstedet er derfor en studie i gull og svart, noe som også danner en effektiv kontrast.
I smykkekolleksjonen sin har Chanel forstått seg på å bruke diskre gulltoner på nettstedet sitt, ikke for mye, men akkurat passe. Det er ikke noe som klarer å forene tradisjon og modernitet på en slik måte som gull kan.
Andre kjente merker med gullfarge i markedsføringen sin er Lamborghini. Ferrero Rocher, American Express og Nike.